Zmiany w ramach Google June 2024 Spam Update przyniosły też dużo nowych informacji o wykorzystaniu brandowych słów kluczowych. W naszym artykule przedstawiamy szczegółową informację o zmianach oraz praktyczne wskazówki, jak dostosować swoje strategie SEO i content marketingowe, aby utrzymać konkurencyjność swojego serwisu. Jeśli więc pomiędzy 20-27 czerwca 2024 Twój serwis stracił mocno na widoczności to przeczytaj koniecznie ten artykuł.
Aktualizacja Google June 2024 Spam Update
Co to jest aktualizacja Google Spam Update?
Aktualizacje Google to planowane zmiany w algorytmach wyszukiwania Google, mające na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez eliminację spamu. Wcześniejsza aktualizacja odbyła się w marcu 2024. Aktualizacja z czerwca 2024 roku jest najnowszą iteracją tych zmian, skoncentrowaną na walce z niskiej jakości treściami oraz technikami manipulacji wynikami wyszukiwania.
Po wdrożeniu zmian w algorytmach Google wiele serwisów utraciło swoje pozycje z uwagi na niskiej jakości treści lub działania, które Google uznał za niepożądane, dlatego warto pamiętać o stałym tworzeniu nowych ale i wartościowych treści w swojej witrynie.
Naprawdę dawno nie zaglądałeś do swoich danych analitycznych w Google Analytics? Sprawdź czy w ogóle przepiąłeś się na nowe narzędzie Google Analytics 4, jeśli nie zobacz podstawową konfigurację GA4 po migracji z Google Universal.
Cele aktualizacji Google June 2024 Spam Update
Głównym celem aktualizacji Google Spam Update 2024 było zapewnienie użytkownikom wysokiej jakości, wartościowych i wiarygodnych wyników wyszukiwania. Poprzez usunięcie stron o niskiej jakości, Google dąży do poprawy doświadczeń użytkowników, oferując im bardziej odpowiednie i autorytatywne źródła informacji.
Chyba każdy jest w stanie docenić wartość wyszukiwarki Google, dzięki której codziennie znajdujemy odpowiedzi na nurtujące nas pytania. Właśnie dzięki poprawom algorytmów system znajduje dokładnie to czego potrzebujemy. Dlatego też z jednej strony narzekamy na algorytmy, które zmuszają nas do zmiany strategii a z drugiej ułatwiają nam rozwiązywanie codziennych problemów.
Jakie działania zostały wybrane tym razem na celownik przez Google?
Google przede wszystkim walczy z witrynami, które:
- Tworzenie automatycznie generowanych treści, wklejanych bez nadzoru, nie cechujących się większą wartością dla użytkownika. Rosnąca popularność narzędzi takich jak Chat GPT spowodowała wysyp ilości treści zasypującej internet. Niestety większość z nic to niemal identyczne treści, które nie niosą za sobą rzeczywistej wartości. Internetowy twórcy zapominają, że podobne prompty są generowane w ogromnych ilościach w tym samym czasie. Co więcej z bardzo podobnymi wynikami.
- Portale nakierowane na sprzedaż linków. W internecie można znaleźć tysiące stron z publikowanymi artykułami sponsorowanymi, które poza takimi treściami nie publikują żadnych wartościowych treści.
- Portale, które nie tworzą treści a jedynie pozyskują linki. Raz utworzona strona, która nie tworzy nowych, wartościowych treści nie koniecznie będzie wartościowa w ocenie algorytmów Google. Zwłaszcza, jeśli stale rośnie liczba linków zewnętrznych do tego serwisu. Jeśli nie jest to niszowy temat to należy zadbać o stałe umieszczanie nowych treści.
- Strony, które wykorzystują przekierowania lub maskowanie treści. Popularne działania polegające na przejmowaniu domen a następnie umieszczaniu w nich przekierowań do własnego serwisu są przykładem takiego działania.
- Serwisy ze zduplikowanymi lub bardzo ogólnymi tematami, bez konkretnych szczegółów. Nie chodzi przecież o to aby tworzyć mnóstwo podstron z ogólnymi tematami, ale o to aby wyczerpywać temat na który piszemy.
Główne zmiany wprowadzone przez aktualizację
Aktualizacja Google June 2024 Spam Update wprowadziła więc następujące zmiany, takie jak:
- Zwiększenie znaczenia jakości treści. Tworzone artykuły blogowe, opisy kategorii w sklepach internetowych czy opisy produktów powinny być rzeczywiście użyteczne. Tracą więc siłę ogromnie długie treści wysycone mnóstwem fraz na rzecz tych, które są wartościowe i odpowiadają na kluczowe pytania użytkowników.
- Wzmocnienie kar za stosowanie technik manipulacyjnych, takich jak cloaking i doorways. Google będzie surowiej karał za m.in. dostarczanie innej treści dla użytkowników niż dla jego algorytmów (Co to jest cloaking – więcej informacji?) oraz stron zoptymalizowanych pod dane słowo kluczowe, których celem jest jedynie przerzucenie użytkownika do innej strony (Co to jest doorways – więcej informacji)
- Ulepszenie algorytmów rozpoznawania spamu generowanego przez AI. Google coraz lepiej rozróżnia treści generowane przez sztuczną inteligencję od tych pisanych przez człowieka.
- Podniesienie wymagań dotyczących transparentności i autorytetu źródeł. Kopiowanie szkodzi. Jeśli więc korzystasz z cudzych treści – umieszczaj jasne informacje o źródle informacji.
Aktualizacja antyspamowa Google z czerwca 2024 roku ma na celu nie tylko poprawę jakości wyników wyszukiwania. Warto pamiętać, że Google stara się utrzymać przewagę nad innymi wyszukiwarkami. Właściciele stron, którzy zauważyli spadki widoczności, powinni przeprowadzić audyt swoich stron, aby upewnić się, że są one zgodne z wytycznymi i nie naruszają zasad Google.
Treści generowane przez AI a nowy algorytm
Ważne jest, aby rozumieć jak korzystać z zasobów tworzonych przez sztuczną inteligencję. Niestety wiele właścicieli stron zaczęło wklejać treści AI bez żadnej zmiany. Kopiuj – wklej. Niestety takie treści, w większości przypadków, to spam lub nawet zduplikowane treści z innych stron.
Ważne jest więc, żeby mądrze korzystać z zasobów AI. Po wygenerowaniu tekstu należy go wykorzystać jako szkielet, dopisując wartościowe dla użytkownika treści. Efektywne ale i odpowiednie wykorzystanie AI może pomóc w osiągnięciu lepszych wyników SEO.
Wpływ aktualizacji na widoczność stron
Zmiany w rankingach widoczności
Po zakończeniu aktualizacji, wiele stron internetowych odnotowało znaczące zmiany w swoich pozycjach. Strony, które skupiały się na tworzeniu wartościowych i oryginalnych treści, zyskały i osiągają obecnie wyższe pozycje. Niestety te strony, które stosowały techniki spamowe odnotowały spadki.
Kto najbardziej ucierpiał na aktualizacji?
Strony z niskiej jakości treściami, zawierające dużo reklam i mało wartościowej informacji. Tego typu portale najbardziej ucierpiały na skutek aktualizacji. Przykładem mogą być też serwisy oferujące nieprawdziwe opinie czy recenzje w zamian za opłatę lub strony korzystające z technik automatycznego generowania treści bez wartości dodanej dla użytkownika.
Analiza wyników przed i po aktualizacji
Przeprowadzając analizę wyników przed i po aktualizacji, można zauważyć, że strony o wysokiej jakości treściach i dobrej strukturze SEO odnotowały poprawę widoczności. Przykładowo, strony z oryginalnie tworzonymi przez copwyriterów artykułami i dobrze zaplanowanymi słowami kluczowymi zyskały na znaczeniu w wynikach wyszukiwania. Jakość zawsze jest w cenie.
Dlatego też warto myśleć o swojej stronie nie tylko pod kątem widoczności ale rzeczywistej wartości dla jej odwiedzających. Niestety małe serwisy czy mali twórcy nie są wstanie konkurować z dużymi serwisami, gdzie pracuje cały sztab copywriterów. Co więc w takiej sytuacji zrobić? Pokusa, żeby sięgnąć po szybkie narzędzia do generowania treści jest spora. Nie jest to jednak dobra droga.
Jak poprawić swoje wyniki po aktualizacji?
Optymalizacja już istniejących treści na stronie
Jeśli Twoje wyniki spadły po aktualizacji skup się na następujących działaniach w swojej witrynie internetowej:
- Popraw istniejące strony, takie jak wpisy blogowe, opisy produktów czy opisy kategorii i stwórz unikalne i wartościowe treści, które odpowiadają na rzeczywiste pytania użytkowników.
- Unikaj kopiowania tekstu z innych źródeł. Możesz traktować je jak inspirację, ale ostateczny tekst napisz samodzielnie.
- Stosuj wybrane słowa kluczowe, ale unikaj ich nadmiernego używania. Zbyt mocno wysycony tekst nawet dla człowieka wygląda sztucznie. Przebuduj go i usuń niepotrzebne sformuowania.
Efektywna strategia pozyskiwania linków zewnętrznych
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu sklepu internetowego. Optymalizując linki wewnętrzne oraz pozyskując zewnętrzne linki do Twojej strony zadbaj o następujące kwestie:
- Linkuj przede wszystkim do wartościowych, oryginalnych źródeł.
- Twórz spójne i logiczne linki wewnętrzne, które ułatwią użytkownikowi poruszanie się po stronie.
- Unikaj wstawiania linków do słabych jakościowo stron, które posiadają niską reputację.
Optymalizacja techniczna serwisu
Techniczne aspekty SEO mają naprawdę duże ogromne znaczenie. Upewnij się więc, że Twój serwis:
- ładuje się szybko – sprawdzisz to testem PageSpeed Insights od Google. Zwróć uwagę zarówno na wyniki dla desktopu jak i dla wersji mobilnych.
- struktura nagłówków H jest odpowiednia. Dostosuj nagłówki zwłaszcza H1 i H2.
- struktura adresu URL jest przyjazna dla wyszukiwarek. Możesz przebudować adresy ręcznie lub zainstalować wtyczkę, która będzie tworzyć takie adresy. Pamiętaj o przekierowaniach 301.
- posiada odpowiednie meta tagi i opisy (meta description). Traktuj je jak reklamę danej podstrony w internecie bo tak w rzeczywistości jest.
Powyższe ustawienia i wyjaśnienia znajdziesz tutaj: Podstawowe wskazówki w optymalizacji strony internetowej.
Branded Keywords i ich wpływ na pozycjonowanie
Co to są „branded keywords” – definicja
Branded keywords to słowa kluczowe zawierające nazwę marki, np. „VORMA” czy „Google Analytics”. Słowa te są używane przez użytkowników, którzy są już świadomi istnienia danej marki i poszukują jej konkretnych produktów lub usług. Jeśli znasz produkty apple to nie szukasz notebooka czy laptopa tylko np. macbooka.
Google oficjalnie potwierdziło, że używanie branded keywords nie szkodzi pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google są zaprojektowane tak, aby premiować wartościowe i rzetelne treści, niezależnie od obecności słów kluczowych związanych z brandem.
Znaczenie branded keywords w widoczności witryny
Branded keywords są bardzo istotne, ponieważ:
- Zwiększają rozpoznawalność marki – każdy kolejny wpis z Twoją marką będzie poszerzał potencjalny krąg odbiorców.
- Mają wyższy współczynnik konwersji, ponieważ użytkownicy szukający konkretnej marki są zazwyczaj bardziej zdecydowani na złożenie zamówienia i zakup.
- Pomagają w budowaniu zaufania i autorytetu marki w oczach użytkowników i wyszukiwarek. Im więcej kupujących tym większy autorytet.
Strategie wykorzystania brandowych słów kluczowych
Aby efektywnie wykorzystać brandowe słowa kluczowe zacznij je stosować w następujący sposób:
- Umieszczaj je w strategicznych miejscach, takich jak tytuły stron, nagłówki i opisy. Warto też umieszczać brand w SEO Title, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania.
- Twórz treści, które odpowiadają na specyficzne pytania związane z marką. Warto tworzyć podstrony Q&A dotyczące brandu i jego usług lub produktów.
- Monitoruj i analizuj wyniki, aby optymalizować strategie SEO w oparciu o dane. Korzystanie z narzędzi analitycznych to obecnie obowiązkowe zadanie domowe, które należy odrabiać codziennie. Stałe monitorowanie pozwoli ci szybko wyłapać problemy i zmodyfikować swoją strategię.
Tworzenie autentycznych i zaufanych treści
Autentyczność i oryginalność to kluczowy element w budowaniu zaufania użytkowników. Treści, które są szczere, przejrzyste i dokładne, przyciągają większe zaangażowanie i lojalność.
Zobacz przykłady autentycznych treści, które będą miały dużą wartość:
- Historie Twoich klientów i case studies. Pokazuj rzeczywiste przykłady swoich działań.
- Szczere recenzje produktów – sprawdzone i zweryfikowane opinie będą najlepszym dowodem na twoją uczciwość.
- Artykuły eksperckie pisane przez specjalistów w danej dziedzinie. Nie warto pisać jakichkolwiek artykułów. Warto tworzyć unikalne ale i bardzo specjalistyczne artykuły.
Jak zbudować zaufanie użytkowników?
- Bądź transparentny w kwestii źródeł informacji i metodologii. Jeśli posiłkujesz danymi z innych stron – napisz o tym, przedstaw źródło informacji,
- Angażuj się w komunikację z użytkownikami, odpowiadając na ich pytania i komentarze. Zawsze warto podejmować dyskusję, nawet jeśli komentarze nie są pochlebne. Pamiętaj, że nie każdy musi się z Tobą zgadzać.
- Stosuj oryginalne źródła i cytaty od ekspertów, aby wzmacniać wiarygodność swoich treści.