Raporty dotyczące mediów społecznościowych 📲 🌎 są nieocenionym źródłem wiedzy dla marketerów, specjalistów ds. komunikacji, jak i wszystkich tych, którzy chcą być na bieżąco z trendami w digital marketingu. Najnowszy raport Social Media 2025 od Gemius, PBI i IAB Polska rzuca światło na na dojrzały krajobraz polskich social mediów. To już nie tylko domena młodych: media społecznościowe stały się uniwersalnym „elementem codzienności” dla ponad 90% internautów, niezależnie od wieku czy miejsca zamieszkania. Jakie są kluczowe wnioski z tego raportu?
Facebook i YouTube – niekwestionowani liderzy zasięgów
Wbrew powracającym głosom o „śmierci” Facebooka, platforma Meta pozostaje liderem w Polsce. Według średniego miesięcznego wskaźnika Real Users za 2024 rok, Facebook zgromadził blisko 24,9 mln użytkowników, co potwierdza jego dominującą pozycję,. Tuż za nim plasuje się YouTube z wynikiem 24,4 mln użytkowników, będąc jedyną platformą o tak uniwersalnym zasięgu, która przyciąga zarówno najmłodsze, jak i najstarsze pokolenia.
Podium zamyka Instagram (14,8 mln), który utrzymuje silną pozycję mimo dynamicznego wzrostu konkurencji. Czwarty jest TikTok (13,8 mln), który odnotował stabilny wzrost i ugruntował swoją pozycję w polskim internecie,.
🟣 Okiem Eksperta VORMA: Młodsi pracownicy wielu firm często sugerują, że „teraz to trzeba być na TikToku i Instagramie a nie na Facebooku„. Raport tego nie potwierdza. Warto utrzymywać publikacje na Facebooku i YouTube, zwłaszcza jeśli Twoją grupą docelową są osoby 40+. Nie łudź się jednak, że bez budżetu reklamowego dotrzesz do dużego grona odbiorców. W większości przypadków kont z markami, Facebook wymaga użycia płatnych kampanii reklamowych.
YouTube – optymalizacja wyglądu profilu marki to podstawa
Pomimo ogromnej popularności platformy YouTube stosunkowo mało firm i marek potrafi dobrze stworzyć swój kanał na YouTube i publikować w nim treści. Warto dobrze zoptymalizować profil, wprowadzając zoptymalizowane opisy, okładki do filmów, linki do innych kanałów czy tytuły filmów.
👉 Zobacz jak zoptymalizowaliśmy profil YouTube dla marki MONONI: po naszej stronie była pełna optymalizacja konta, nakładki na filmy, opisy filmów, słowa kluczowe, linki, dzięki naszym działaniom wzrosła liczba użytkowników oglądających filmy 💪)
Instagram – stabilne podium i jakość kontaktu
Instagram niezmiennie utrzymuje się w ścisłej czołówce, zamykając podium najpopularniejszych platform w Polsce. Z liczbą 14,8 mln użytkowników (Real Users) ustępuje jedynie Facebookowi i YouTube’owi. Choć średni czas spędzany w aplikacji wynosi 25 minut i 40 sekund dziennie, co jest zdecydowanie skromniejszym wynikiem w porównaniu do rekordzisty TikToka, platforma ta broni się jakością kontaktu.
🟣 Okiem Eksperta VORMA: Raport „Social Media 2025” wskazuje na istotną przewagę Instagrama w kontekście reklamowym: wysoką widoczność reklam (Viewability). W przeciwieństwie do platform wideo, gdzie treści są szybko przewijane, na Instagramie użytkownicy częściej mają realny kontakt z komunikatem marki. Dla marketerów oznacza to, że Instagram w 2025 roku pozostaje jednym z najbardziej efektywnych środowisk do budowania świadomości marki i angażowania społeczności wizualnej.
Raport Social Media 2025 – czas to pieniądz (i uwaga)
Polacy spędzają w mediach społecznościowych średnio blisko 2 godziny dziennie (kobiety ok. 1h 59m, mężczyźni 1h 57m). To więcej niż czas poświęcany na czytanie książek czy oglądanie telewizji.
Pod względem zaangażowania czasowego (ATS) król jest jednak jeden:
- TikTok bezkonkurencyjnie najdłużej angażuje swoich użytkowników: średni czas spędzany w aplikacji przekracza 52 minuty dziennie!
- YouTube utrzymuje wysoki poziom zaangażowania (ok. 49 minut), co wynika z konsumpcji zdecydowanie dłuższych treści wideo.
🟣 Okiem Eksperta VORMA: TikTok jest jednak wymagającym medium i tradycyjne formy publikacji i reklamy raczej się tu nie sprawdzą. Chcąc rozpocząć publikacje treści na tej aplikacji przygotuj z wyprzedzeniem strategię oraz ciekawą koncepcję tak aby całość treści była przemyślana, zabawna i zwracająca uwagę.
Zobacz też: → Gotowy social media plan do pobrania!
Demograficzna rewolucja „Silver Tsunami”
To jedna z najważniejszych zmian w stosunku do lat ubiegłych. Social media przestały być domeną wyłącznie Millenialsów i „Zetek”. Dane z 2024 roku pokazują, że najliczniejszą grupą odbiorców polskich social mediów stanowią osoby w wieku 55-75 lat 🤯.
Sprzedajesz produkty do grupy 50+? „Silversi” to dziś pełnoprawni, lojalni i zaangażowani cyfrowo użytkownicy. Dla marketerów to ważna informacja: segmentacja musi wykraczać poza stereotypowe ramy wiekowe, a kampanie kierowane do grupy 55+ mają ogromny potencjał, zwłaszcza że ta grupa charakteryzuje się dłuższym czasem kontaktu z reklamą i wyższym skupieniem.
Threads – mamy debiut w raportach
W poprzednim raporcie szukaliśmy: „Gdzie jest Threads?”. W raporcie 2025 (dane za 2024) platforma ta wreszcie się pojawiła. Threads zgromadziło średnio 1,4 mln użytkowników miesięcznie.
Co ciekawe, struktura demograficzna tej aplikacji jest bardzo młoda: aż 73% jej użytkowników to osoby do 34. roku życia. Tak więc Threads nie do końca jest bezpośrednią kopią Twittera (X), gdzie dominują użytkownicy starsi (powyżej 35 lat), lecz raczej uzupełnieniem ekosystemu krótkich treści dla młodszego pokolenia.
LinkedIn – sieć profesjonalistów w natarciu
Platforma zyskuje na znaczeniu jako kanał komunikacji eksperckiej w porównaniu do X (dawny Twitter) w Polsce. LinkedIn, choć nie może konkurować z takimi gigantami jak Facebook czy Instagram pod względem liczby użytkowników, zyskuje na biznesowym znaczeniu. Jako platforma do budowania marki osobistej i relacji w biznesie jest niezastąpiona. LinkedIn jest nieodzownym narzędziem dla specjalistów, freelancerów i firm, szukających nowych możliwości zawodowych oraz biznesowych. Z tej platformy korzysta już około 5 milionów użytkowników w Polsce.
🟣 Okiem Eksperta VORMA: Wykorzystaj nie tylko profil firmowy na LinkedIn, ale także swoją własną sieć networkingową do poszerzania zasięgów dla treści związanych z Twoją firmą czy marką.
Zobacz też: → Jak tworzyć treści, które Google uzna za wartościowe?
Raport Social Media 2025 – zaangażowanie użytkowników
- TikTok bezapelacyjnie dominuje pod względem czasu uwagi – użytkownicy spędzają w aplikacji średnio 52 minuty i 56 sekund dziennie.
- YouTube (48 min 50 s), Facebook (32 min 26 s) i Instagram (25 min 40 s) zajmują kolejne miejsca w rankingu czasu spędzanego w aplikacji.
- Warto zwrócić uwagę na Snapchata (24 min 54 s), który odżywa z wysokim zaangażowaniem wśród młodszych grup docelowych (Gen Z).
- Facebook i YouTube pozostają kluczowymi platformami angażującymi najstarszą grupę użytkowników (55+), która obecnie stanowi najliczniejszą demografię w social mediach.
- Z kolei debiutujący Threads przyciąga głównie młodszych odbiorców (73% użytkowników poniżej 35. roku życia)
🟣 Okiem Eksperta VORMA: Bądź obecny tam, gdzie Twoi potencjalni klienci spędzają najwięcej czasu.
Wnioski dla marketerów – reklama i widoczność
Analiza danych reklamowych (AdReal) pokazuje kilka kluczowych wskazówek, które warto uwzględnić w bieżących działaniach:
- TikTok rośnie w siłę reklamową: Liczba kontaktów reklamowych na tej platformie wzrosła dwukrotnie w ciągu roku (do 6,8 mld), co świadczy o coraz śmielszym inwestowaniu marek w to medium.
- Wyzwanie dla YouTube: Odnotowano znaczny spadek widoczności reklam (Viewability Rate) na YouTube – z 77% do 56%. Jest to efekt popularyzacji formatu Shorts, gdzie reklamy są przewijane znacznie szybciej.
- Instagram liderem widoczności: To właśnie na Instagramie reklamy są najczęściej realnie widziane przez użytkowników (Viewability Rate na poziomie 70%).
- LinkedIn rośnie w B2B: Platforma zyskuje na znaczeniu jako kanał komunikacji eksperckiej, podczas gdy X (dawny Twitter) traci zasięgi w Polsce.
Nastała era algorytmów – zacznij od analizy danych
Raport Social Media 2025 niestety pokazuje, że żyjemy w „erze algorytmów”. Nie walczymy już o pozyskanie nowych użytkowników (bo niemal wszyscy już tam są), ale o ułamek ich uwagi.
Dla marek oznacza to konieczność precyzyjnego dopasowania formatów i analizowania swoich danych:
- Wideo (Reels/Shorts/TikTok) jest niezbędne do budowania zasięgu, ale wymaga walki o utrzymanie uwagi w pierwszych sekundach. Stosowanie „hooków” to podstawa.
- Facebook nadal jest podstawowym medium dotarcia, szczególnie do dojrzałego konsumenta z zasobniejszym portfelem.
- Social Commerce i personalizacja (w tym mobile marketing) stają się kluczem do konwersji.
Śledzenie tych trendów to obowiązek każdego marketera. Różnorodność platform sprawia, że skuteczna strategia powinna być elastyczna. To, co działało rok temu na YouTube, dziś może wymagać innej formy ze względu na dominację Shorts’ów.
Efektywnych działań w 2026 roku!
Autor:
Specjalistka z kilkuletnim doświadczeniem w social media i ecommerce. W codziennej pracy łączy wiedzę z zakresu SEO, social mediów i skutecznego copy.
fot. Canva
→ Zobacz też nasze najnowsze artykuły:
- Twoja ścieżka zakupowa jest normalna czy… p0pierdol0na?
- n8n & AI: Od czego zacząć automatyzacje w firmie?
- Von Halsky od InPost: Rewolucja w pozyskiwaniu klientów czy złota klatka?
- CLV (Customer Lifetime Value) – co to jest i dlaczego znaczenie tego wskaźnika wzrasta?
- Podatki w e-commerce: Jak bezpiecznie sprzedawać na marketplace’ach (DAC7) i rozliczać twórców – kompendium wiedzy