Jak odróżnić chwilowy hype od trwałego trendu?

Nowe produkty i zjawiska regularnie zdobywają miliony wyświetleń na TikToku i Instagramie, ale nie wszystkie mają potencjał, by zmienić rzeczywistość rynkową. Niektóre znikają szybciej, niż się pojawiły, inne – sygnalizują większą zmianę w zachowaniach konsumentów. Takim przykładem jest dubajska czekolada. Czy to tylko chwilowy szał czy początek większego ruchu w branży spożywczej i e-commerce?

dubajska czekolada

Viral, hype i trend – czym się różnią i jak je rozpoznać?

Wszystkie trzy marketingowe zjawiska są niezwykle pozytywne, gdyż niosą za sobą ogromną popularność, chwilowy wzrost zakupów lub nawet długotrwały wpływ na sprzedaż. Zobacz czym się charakteryzują i jak je wykorzystać w Twojej firmie

1. Viral – chwilowa eksplozja popularności 🍫

Viralem staje się treść, która niemal przypadkiem podbija internet, najczęściej dzięki autentyczności, spontaniczności lub kontrowersji. Paradoksalnie, często to nie perfekcyjnie zmontowane filmy, które kosztowały wiele godzin pracy, odnoszą największy sukces, a te nagrane „dla żartu” bez żadnej obróbki. To właśnie autentyczność i nieprzewidywalność decydują, że użytkownicy chętnie dzielą się treściami, powodując ich lawinowy wzrost popularności.

„Z własnych obserwacji na TikToku uważam, że virale nie dają się ująć w sztywne ramy poradników marketingowych”

Największą skuteczność ma testowanie różnych form treści i obserwowanie, co działa w praktyce. Jedyną niemal gwarantowaną receptą na wiralowość wydaje się kontrowersja – bo emocje, nawet te negatywne, są niezwykle skuteczne w napędzaniu interakcji. Dubajska czekolada podbija socialowe konta. Sprawdź inne przykłady viralowych produktów:

  • Tu jedzenie, tu spanie – viralowa reklama hotelu Elements, która zdobyła popularność i wielu naśladowców.
  • Gumy „Roll-Up” na TikToku – ludzie zaczęli tworzyć kreatywne sposoby jedzenia znanych od lat słodyczy.
  • Challenge „Ice Bucket” – akcja charytatywna, w której ludzie wylewali na siebie wodę z lodem.

Viral może pomóc marce zdobyć ogromną widoczność, ale jego efekt często jest krótkotrwały.

2. Hype – ekscytacja wokół produktu, ale czy na długo? 🌟

Hype to nagły wzrost zainteresowania, który często jest wynikiem dobrze zaplanowanej strategii marketingowej, influencerów lub limitowanej dostępności. W przeciwieństwie do viralu, hype może być kontrolowany i podsycany przez markę. Wiele produktów zyskuje na popularności, ale ich sprzedaż spada, gdy przestają być „modne”.

Przykłady:

  • Sneakersy od Kanye Westa (Yeezy) – każdy drop wyprzedawał się w minutę, ale po latach zainteresowanie osłabło.
  • Pistacjowe lody w McDonald’s – chwilowy szał, ale bez długofalowego wpływu na rynek.
  • Lody Ekipa – początkowy hype sprawił, że ludzie wykupowali zapasy sklepowe, po tym jak opublikowano wyniki sprzedaży papierków po tych lodach za ogromne sumy, ale zainteresowanie szybko spadło.

Hype może przynieść krótkoterminowe zyski, ale nie zawsze przekłada się na trwałe zmiany w zachowaniach konsumentów.

3. Trend – długofalowa zmiana rynkowa 📈

Trend to coś więcej niż chwilowa moda – to zmiana, która wpływa na decyzje zakupowe i styl życia na dłuższą metę. Trendy kształtują rynek i mogą prowadzić do rozwoju nowych kategorii produktowych.

Przykłady:

  • Ekologiczne i wegańskie produkty – marki spożywcze i kosmetyczne inwestują w zrównoważone rozwiązania, bo konsumenci tego oczekują.
  • E-commerce live shopping – transmisje na żywo jako nowy sposób sprzedaży online.
  • No-makeup makeup – naturalny wygląd zamiast mocnego makijażu to trend, który utrzymuje się od kilku lat.
  • Hotdog na stacjach paliw – szybka i smaczna przekąska stała się nowym trendem żywieniowym Polaków.

Gdzie kończy się hype, a zaczyna trend?

Hype to szybki wzrost popularności wynikający z mody, marketingu lub efektu wiralowości. Trend natomiast to długofalowa zmiana, która wpływa na decyzje zakupowe i strategie firm.

Dubajska czekolada stała się fenomenem głównie dzięki:

  • Wizualnej atrakcyjności – soczyste, zielone nadzienie pistacjowe wygląda niezwykle apetycznie na zdjęciach i filmach.
  • Luksusowej narracji – produkt kojarzony z Dubajem automatycznie zyskuje aurę prestiżu.
  • Limitowanej dostępności – sprzedaż wyłącznie w jednym miejscu na świecie zwiększa pożądanie.
  • Efektowi FOMO – ograniczone dostawy i szybkie wyprzedawanie podgrzewają emocje.

To wszystko sprawiło, że produkt stał się hitem, ale czy na stałe? Prawdziwy trend musi przetrwać próbę czasu i prowadzić do realnych zmian w zachowaniach konsumentów.

dubajskie czekoladki

Jak możesz wykorzystać takie momenty dla własnej marki?

Dla firm e-commerce i digital marketingu dubajska czekolada to doskonały case study:

  1. Storytelling buduje wartość produktu
    Opowieść o luksusowym pochodzeniu sprawiła, że prosty baton stał się pożądanym przedmiotem. Marki powinny tworzyć wokół swoich produktów angażujące historie. Sprawdź jak stworzyć angażujący content w Twoim sklepie internetowym.
  2. Ekskluzywność napędza popyt
    Limitowana dostępność sprawia, że ludzie są skłonni zapłacić więcej. Strategia „dropów” może zwiększyć zainteresowanie.
  3. Social media jako katalizator trendów
    TikTok i Instagram stały się głównymi platformami dyktującymi, co jest modne. Marki powinny śledzić trendy i reagować w odpowiednim momencie.
  4. Dostosowanie trendu do swojej niszy
    Popularność dubajskiej czekolady zainspirowała inne firmy do tworzenia wersji fit czy wegańskich. Dostosowanie hitu do własnej grupy docelowej to klucz do sukcesu.
    Czy dubajska czekolada to tylko chwilowa moda czy symbol większej zmiany?

Choć viralowe hity często szybko gasną, dubajska czekolada może być zapowiedzią większych zmian:

  • Premiumizacja słodyczy – klienci coraz częściej szukają wyjątkowych, ekskluzywnych produktów, gdyż te dostępne szybko się nudzą.
  • Nowa era limited edition – limitowane serie produktów budują większe zaangażowanie klientów.
  • Social commerce – coraz więcej decyzji zakupowych zapada pod wpływem treści w social media.
  • Śledzenie trendów w internecie – marki aktywnie śledzą, co ludzie wyszkują w internecie, dzięki czemu realizują RTM-owe (real time marketingowe) akcje.

Czy dubajska czekolada przetrwa próbę czasu? Nie wiadomo. Ale jedno jest pewne – sposób, w jaki podbiła internet, to lekcja, którą warto zapamiętać dla każdego, kto chce skutecznie prowadzić markę w e-commerce i digital marketingu.

Autor:

Profesjonalny Copywriter | Starszy specjalista ds. copywritingu i social media

Paulina Bukowska

Zobacz też nasze najnowsze artykuły: